Investigación de mercados: Un enfoque aplicado, 3ra. Edición – Thomas C. Kinnear

La calidad de las decisiones de mercadeo depende, en gran parte, de la información disponible para la persona que toma las decisiones. Es función de la investigación de mercados el suministrar información para esta toma de decisiones. Un gerente de mercadeo que no sabe usar o evaluar la investigación de mercados es como un gerente general que no entienda la declaración de renta de la empresa; los dos se hallan muy limitados en sus habilidades para cumplir eficazmente su trabajo.

El propósito fundamental de este libro es proporcionar al futuro gerente de mercadeo un conocimiento de la investigación de mercados. También puede servir como un texto introductorio para las personas que tienen objetivos profesionales en el campo de la investigación de mercados. Este libro está diseñado para utilizarse en un curso en investigación de mercados para estudiantes universitarios o en el postgrado en el primer curso sobre investigación de mercados.

Contenido:

  • Capítulo 1. El sistema de investigación de mercados.
  • Capítulo 2. El negocio de la investigación de mercados.
  • Capítulo 3. Un ejemplo de investigación de mercados.
Formato:  pdf Comprimido:  Sí Peso:  21 MB Lenguaje:  Español

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