Categoría: Marketing

Investigación de mercados: Un enfoque gerencial

La investigación de mercados es el proceso de recopila­ción, procesamiento y análisis de datos e información, res­pecto a temas relacionados con el mercadeo. En este sentio el contenido de este libro se adapta a la propia definición sobre investigación de mercados. Los primeros capítulos están enfocados hacia el escla­recimiento de la situación de mercado que inquieta a una empresa, continuando con el diseño de la investigación, uso de escalas de medición, recolección de la información,…

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Data Mining with SPSS Modeler

Theory, Exercises and Solutions. Data Analytics, Data Mining and Big Data are terms often used in everyday business. Companies collect more and more data and store it in databases, with the hope of finding helpful patterns that can improve business. Shortly after deciding to more use of such data, managers often confess that analysing these datasets is resource-consuming and anything but easy. Involving the firm’s IT-experts leads to a discussion regarding which tools to use….

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Multimillonario en Entrenamiento

Toma la vía rápida hacia el éxito con… Aprende los secretos de los millonarios para hacer fortuna. Compra, haz crecer y vende negocios como un profesional. Ten un imperio diversificado de activos trabajando para ti. Hay muchas formas diferentes de prosperar en los negocios, numerosas maneras distintas por medio de las cuales puedes cosechar las recompensas del éxito empresarial. Pero muy pocos aprenden alguna vez lo que se requiere y, por alguna extraña razón, menos…

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El Plan de Marketing Digital

Blended marketing como integración de acciones ON y OFFLINE Donde las grandes ideas encuentran expresión El plan de marketing actual es digital, pero exige el uso combinado de herramientas on y offline. Así nace Blended Marketing, concepto que integra las nuevas posibilidades del marketing digital con los formatos y medios tradicionales, combinación que refuerza los valores de marca. Aunque son muchos los que ven en ello una revolución, en realidad se trata del marketing de…

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Comportamiento del consumidor, 6ta Edición

En casi cada momento de nuestras vidas, participamos en alguna forma de comportamiento del consu­midor. Cuando vemos un anuncio en la televisión, enviamos un mensaje de texto a amigos acerca de una película que acabamos de ver, nos lavamos los dientes, asistimos a un juego de beisbol o a una fiesta en la playa, visitamos un sitio web, descargamos un nuevo CD o incluso desechamos nuestro viejo par de zapatos. Desde luego, somos mucho más…

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Marketing Humano – Pablo Adán

Liderazgo, Marca Personal y Comunicación II 50 artículos para una nueva forma de entener al hombre Ya estamos aquí de nuevo Marketing Humano es un concepto muy potente como para dejar pasar la oportunidad de poder arropar en él una serie de reflexiones y artículos que hagan creíble el planteamiento. Desde aquél día en que junto a Guillem Recolons, uno de los mejores estrategas del personal branding en España y socio consultor estratégico de Soymimarca,…

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La mujer empresaria en México – Elva Leticia Parada Ruiz

El presente estudio refleja un perfil exitoso y decidido de la mujer empresaria en México respecto a los intereses que la mueven como emprendedora, cuyo estilo de administra­ción y toma de decisiones está más orientado al control ejercido de manera personal, lo cual parece facilitar su arduo trabajo, delimitado por la dualidad de roles que desem­peña diariamente. Esta compleja condición no ha sido impedimento para que la empresaria mexicana logre las metas que se propone…

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La empresa familiar como objeto de estudio – Alejandra López Salazar

Es importante realizar investigaciones acerca de las empresas familiares. En primer lugar, porque implica todo un reto para las ciencias sociales, debido a su complejidad y heterogeneidad. En segundo lugar, porque generan empleos, contribuyen al producto interno bruto y por la importancia de sus unidades económica. Se toma a las empresas familiares como objeto de estudio para que por medio de ellas se comprenda qué son y cómo funcionan, lo cual implica cuestiones epistemológicas y…

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Finanzas Corporativas – Stephen A. Ross

Finanzas Corporativas: Conceptos clave para maximizar el valor, Tomo 7 – Stephen A. Ross, Randolph W. Westerfield y Jeffrey Jaffe Toda empresa necesita invertir para crecer y generar nuevos ingresos. Pero no puede hacerlo de cualquier manera. Es necesario discernir qué inversiones son las adecuadas y serán compensadas con los flujos de caja futuros. En definitiva, el lector hallará en este libro mucha información que le dará una visión general de los cuatro grandes pilares…

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Contabilidad de Gestión: Herramientas para la toma de decisiones

Contabilidad de Gestión: Herramientas para la toma de decisiones, Tomo 6. La contabilidad de gestión es una potente herramienta de ayuda para la planificación a corto y largo plazo dentro de una compañía. A través de este tomo, el lector conocerá los sistemas de contabilidad interna que facilitan la información necesaria para la toma de decisiones y la valoración de los resultados para motivar y controlar al equipo que forma parte de la empresa. Además,…

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